В самом центре оживленного кафе или в подсобке местной обжарочной компании упаковка превратилась из простого пакета в смелое, нефильтрованное заявление о ценностях. Переход Tonchant на 100% переработанные пленки и компостируемые крафтовые вкладыши — это не просто экологичный стиль, а тактический ответ на требования почти 70% потребителей, которые еще до того, как попробуют кофе, предъявляют к нему экологические требования.

Но самым заметным изменением в этом году стал переход от максималистского маркетинга к минимализму в дизайне. А для бренда, корни которого уходят в промышленный район Шанхая, это означает предложение:

Землистые тона (крафт-коричневый, меловой белый, приглушенный шалфей), которые шепчут об аутентичности.

Точечное УФ-лакирование или тиснение фольгой для создания атмосферы бутик-кафе.

Простой, выразительный шрифт, который хорошо читается на оживленном уличном прилавке.

Удивительно… но эти минималистичные сумки, в сочетании с запоминающейся историей происхождения, превосходят броские графические решения как по продажам, так и по распространению в социальных сетях. И да, этот стиль даже влияет на водителей грузовиков, перевозящих паллеты по европейским автомагистралям, и на заказы, доставляемые в бутики Нью-Йорка.

Конечно, не каждый обжарщик кофе с радостью перейдет на биоразлагаемые целлюлозные ламинаты или пакеты с подкладкой из PLA, но регуляторная волна от Брюсселя до Вашингтона делает игнорирование этого факта более сложным. В настоящее время положения о свободной торговле поощряют бренды, использующие перерабатываемые монопленки, снижая тарифы до 15% в рамках определенных соглашений [ЦИТАТА ЭКСПЕРТА, «Аналитик по устойчивому развитию, Глобальный форум по упаковке»].

И хотя интерактивные QR-коды и виртуальные экскурсии по фермам с использованием дополненной реальности могут показаться немного показными, они находят отклик у молодых потребителей кофе, особенно у тех, кто воспринимает приготовление кофе методом пуровер как ритуал. Хотя, на самом деле, сегодня это скорее коллективная церемония: отсканируй, сделай глоток, поделись.

Мнение редактора
• Поддержка инноваций: Упаковка должна развиваться — бренды, которые будут внедрять компостируемые и «умные» решения, захватят долю рынка.
• Предостережение: Быстрые перемены рискуют оттолкнуть традиционалистов, которые ценят тактильную тяжесть классических бумажных пакетов. На чьей стороне пивоварни вы находитесь?

Свяжитесь с компанией Tonchant сегодня, чтобы разработать собственную экологичную линейку упаковки, которая сочетает в себе экологичность и стиль, а также устанавливает по-настоящему прямую связь с потребителями.